供用開始に係わる積極的な広報活動

～極力費用を抑え、かつ、効果の高い広報の取組み～

計画

地元にとっては、初めての高規格道路であり、かつ、 無料での供用となるため混乱を生じないために、 長期的かつ戦略的な広報を行う必要があった。

内容

広報活動におけるポイント

1.戦略的なマスメディアへの露出

• 供用開始5ヶ月前から月1回程度の記者発表の実施
• 関係機関との円滑な調整を図るためのネットワーク工程表の作成
• 供用開始の情報を記したラッピングバスの運行
• 地元情報雑誌への記事掲載
• 報道関係者の現地視察の実施
• 事務所長のラジオ番組出演による広報活動

2.プレミア感やレア感を演出したイベントの実施

• 供用前の高速道路を利用したウォーキング大会の実施
• 道路をキャンバスにした、落書き大会の実施
• 「大平橋コンクリート打ち納め式」にいおける記念手形

3.地元地域とタイアップしたイベントの実施

• 田浦町ウォーキング大会（田浦町主催）
• 二見ジョギング＆ウォーキング大会（二見体育協会主催）
  タイアップすることで、イベントの規模を拡大させ、しかも、費用を抑える。

4.住民を交えた意見交換会等の開催

• 沿線の住民、団体等38名の参加による意見交換会の実施

効果

広報活動状況および効果

数々の広報活動により、マスコミへの登場回数も増え、さらに、一部の雑誌（発行部数40万部）に無料で南九州自動車道の記事が掲載されるなど、南九州自動車道への関心が高まった。

広報活動の回数に対するマスコミ登場回数は約7割（14回）にのぼり、供用の周知徹底が計られ、供用直後にも、大きな混乱は発生しませんでした。